Video nel sito: non è per vanità, è per traffico

Quando aggiungi un video al tuo sito, Google vede un segnale di qualità: il tempo che le persone trascorrono sulla pagina cresce, i rimbalzi scendono, e il posizionamento migliora di conseguenza.

Non è una coincidenza. Google premia i contenuti che mantengono l'attenzione, e i video lo fanno naturalmente. Una pagina con video riceve il 1.4% di traffico in più rispetto alla stessa pagina senza, a parità di contenuto scritto. Non è massiccia, ma è consistente e facilmente verificabile nei dati di Google Analytics.

Il segreto è non mettere video a caso. Un video di tre minuti sulla pagina prodotto di una scarpa converte meglio di mille parole descrittive. Un filmato che mostra il tuo negozio di quartiere vero, con le persone che entrano, racconta più di un paragrafo di «welcome to our shop».

Dove mettere i video per farli contare

La homepage attira clic, ma spesso distrae dall'obiettivo principale. Le pagine prodotto, i case study, e la pagina «Chi siamo» funzionano meglio: il visitatore è già interessato, il video lo approfondisce e lo spinge verso la conversione. Un video di 20-60 secondi basta: più lungo, e scappa.

Google indicizza i video. Se aggiungi sottotitoli e una trascrizione, raddoppi le possibilità che il contenuto venga trovato. Non è una tecnica segreta: è rispetto verso chi guarda sordo o non può accendere l'audio, e a Google piace.

Come lo facciamo noi: Prima di mettere un video, definiamo esattamente cosa deve fare: presentare un prodotto, spiegare un processo, raccontare un'origine. Poi lo hostiamo su Vimeo o YouTube con una strategia di trascrizione, sottotitoli e metadati leggibili. Non è il video a contare, è il posizionamento nel flusso della persona che legge.