Videos auf der Website: Nicht für Eitelkeit, sondern für Traffic

Wenn du ein Video auf deine Website hochlädst, erkennt Google ein Qualitätssignal: Die Zeit, die Menschen auf der Seite verbringen, wächst, die Absprungrate sinkt und das Ranking verbessert sich folgerichtig.

Das ist kein Zufall. Google belohnt Inhalte, die Aufmerksamkeit halten, und Videos tun das natürlich. Eine Seite mit Video erhält etwa 1,4% mehr Traffic als die gleiche Seite ohne Video, bei gleichem geschriebenem Inhalt. Das ist nicht gigantisch, aber konsistent und leicht in Google Analytics nachweisbar.

Das Geheimnis liegt darin, Videos nicht wahllos einzufügen. Ein dreiminütiges Video auf der Produktseite eines Schuhs konvertiert besser als tausend beschreibende Worte. Ein kurzer Film deines echten Nachbarladens, mit Menschen, die eintreten, sagt mehr als ein Absatz «willkommen bei uns».

Wo man Videos für maximalen Impact platziert

Die Startseite zieht Klicks, lenkt aber oft vom Hauptziel ab. Produktseiten, Fallstudien und die «Über uns»-Seite funktionieren besser: Der Besucher ist bereits interessiert, das Video vertieft sein Verständnis und führt zur Konversion. Ein 20-60-Sekunden-Video genügt: länger und die Person geht.

Google indiziert Videos. Wenn du Untertitel und eine Transkription hinzufügst, verdoppelst du die Chancen, dass der Inhalt gefunden wird. Das ist keine geheime Technik: Es ist Respekt vor gehörlosen oder tonlosen Zuschauern, und Google mag das.

So machen wir es: Bevor wir ein Video einbauen, definieren wir genau, was es bewirken soll: ein Produkt vorstellen, einen Prozess erklären, eine Herkunftsgeschichte erzählen. Dann hosten wir es auf Vimeo oder YouTube mit einer Strategie aus Transkription, Untertiteln und lesbaren Metadaten. Es ist nicht das Video, das zählt, sondern sein Platz im Erlebnis derjenigen, die es sehen.