Retargeting: sich in Erinnerung bringen, ohne überallhin zu verfolgen

Du siehst einmal ein Paar Schuhe an, und zwei Wochen lang folgen dir genau diese Schuhe überall, auf jeder Seite, in jeder App. Das ist schlecht gemachtes Retargeting, mehr Ärger als Verkauf.

Die Idee an sich ist nicht falsch: wer deine Seite besuchte, kann daran erinnert werden, dass es dich gibt, denn viele lassen sich ablenken und ein Hinweis genügt. Das Problem ist das Mass. Jemanden endlos mit derselben hämmernden Werbung zu verfolgen überzeugt nicht: es irritiert und vertreibt manchmal Interessierte.

Wie man es tut, ohne lästig zu werden

Eine klare Häufigkeitsgrenze, damit dieselbe Person deine Anzeige nicht zwanzigmal am Tag sieht. Eine Botschaft, die etwas hinzufügt, nicht nur dasselbe Produkt wiederholt. Eine vernünftige Dauer, keine endlosen Wochen. Und Respekt vor den Privatsphäre-Entscheidungen, ohne Tricks. Sich höflich erinnern wirkt; verfolgen nicht.

Die beste Werbung lässt sich nicht gejagt fühlen, sondern denken "ach ja, daran dachte ich gerade".

So machen wir das: wir richten ein massvolles, respektvolles Retargeting ein, das an deine Existenz erinnert, ohne Menschen zu nerven.